Le imprese di produzione attive sul nostro mercato si trovano ad operare all’interno di un contesto reso assai competitivo dalla globalizzazione dei mercati, in cui negli ultimi anni si è accentuato il divario fra i cosiddetti prodotti di “marca” ed i dettaglianti È inevitabile che nel prossimo futuro il mercato italiano si troverà di fronte a un cambiamento radicale nelle regole commerciali, non solo a livello distributivo, ma anche nelle relazioni tra marche, distributori e dettaglio, nel rapporto con i consumatori.